Bruno Şivinski bu məqalədən faydalana biləcək heç bir şirkət və ya təşkilat üçün işləmir, onlarla məsləhətləşmir, səhmlərə sahib deyil və ya onlardan maliyyələşdirmə almır və akademik təyinatlarından başqa heç bir əlaqəli əlaqəsini açıqlamayıb.
Son bir neçə ildə yeni bir ağıllı televizor almış olsanız, ehtimal ki, indi hər yerdə istifadə olunan "Netflix düyməsi" kimi əvvəlcədən proqramlaşdırılmış tətbiq qısayollarına malik pultunuz var idi.
Samsung pultu Netflix, Disney+, Prime Video və Samsung TV Plus üçün kiçik düymələri olan monoxrom dizayna malikdir. Hisense pultu, Stan və Kayo-dan NBA League Pass və Kidoodle-a qədər hər şeyi reklam edən 12 böyük rəngli düymə ilə örtülmüşdür.
Bu düymələrin arxasında gəlirli bir biznes modeli dayanır. Kontent provayderi istehsalçı ilə müqavilənin bir hissəsi olaraq uzaqdan idarəetmə qısayol düymələrini alır.
Axın xidmətləri üçün pultdan istifadə brendinq imkanları və tətbiqlərinə rahat giriş nöqtəsi təmin edir. Televiziya istehsalçıları üçün isə bu, yeni gəlir mənbəyi təklif edir.
Lakin televizor sahibləri pultu hər dəfə götürdükdə istənməyən reklamlarla qarşılaşmalı olurlar. Avstraliyadakı bir çox tətbiqlər də daxil olmaqla, daha kiçik tətbiqlər isə çox vaxt baha başa gəldiklərinə görə əlverişsiz vəziyyətdədirlər.
Tədqiqatımız Avstraliyada satılan beş əsas televizor markasının - Samsung, LG, Sony, Hisense və TCL-in 2022-ci il üçün ağıllı televizor pultlarını araşdırdı.
Avstraliyada satılan bütün əsas brend televizorların Netflix və Prime Video üçün xüsusi düymələrə malik olduğunu aşkar etdik. Əksəriyyətində həmçinin Disney+ və YouTube düymələri var.
Lakin yerli xidmətləri uzaqdan tapmaq çətin ola bilər. Bir neçə brenddə Stan və Kayo düymələri var, lakin yalnız Hisense-də ABC iview düymələri var. Heç birində SBS On Demand, 7Plus, 9Now və ya 10Play düymələri yoxdur.
Avropa və Böyük Britaniyadakı tənzimləyicilər 2019-cu ildən bəri ağıllı televizor bazarını araşdırırlar. Onlar istehsalçılar, platformalar və tətbiqlər arasında bəzi şübhəli işgüzar əlaqələr aşkar ediblər.
Buna əsaslanaraq, Avstraliya hökuməti öz araşdırmasını aparır və yerli xidmətlərin ağıllı televizorlarda və yayım cihazlarında asanlıqla tapılmasını təmin etmək üçün yeni bir çərçivə hazırlayır.
Baxılan təkliflərdən biri, yerli tətbiqlərin ağıllı televizorun ana ekranında bərabər (və ya hətta xüsusi) münasibət almasını tələb edən "mütləq geyinilməli" və ya "təbliğ edilməli" çərçivəsidir. Seçim Free Television Australia lobbi qrupu tərəfindən həvəslə dəstəkləndi.
Free TV həmçinin bütün pultlarda istifadəçiləri bütün yerli pulsuz tələb üzrə video tətbiqlərini ehtiva edən açılış səhifəsinə yönləndirən Free TV düyməsinin məcburi quraşdırılmasını müdafiə edir: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now və 10Play.
Daha ətraflı: Yayım platformaları tezliklə Avstraliya televiziyası və kinosuna daha çox investisiya qoymalı olacaqlar ki, bu da kino sənayemiz üçün yaxşı xəbər ola bilər.
1000-dən çox Avstraliyalı ağıllı televizor sahibindən öz pultlarını hazırlaya bilsəydilər, hansı dörd qısa yol düyməsini əlavə edəcəklərini soruşduq. Onlardan yerli olaraq mövcud olan tətbiqlərin uzun siyahısından birini seçmələrini və ya özləri yazmalarını istədik (ən çox dördü).
Ən populyarı Netflix-dir (respondentlərin 75%-i tərəfindən seçilib), ardınca YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) və SBS On Demand (26%) gəlir.
SBS On Demand və ABC iview, ən yaxşı tətbiqlər siyahısında öz pult düymələrinə malik olmayan yeganə xidmətlərdir. Beləliklə, tapıntılarımıza əsasən, ictimai xidmət yayımçılarının konsollarımızda bu və ya digər formada məcburi mövcudluğu üçün güclü siyasi əsaslandırma mövcuddur.
Amma aydındır ki, heç kim Netflix düyməsinin xarab olmasını istəmir. Buna görə də, hökumətlər gələcəkdə ağıllı televizorları və pultları tənzimləyərkən istifadəçi seçimlərinin nəzərə alınmasını təmin etməlidirlər.
Sorğu iştirakçılarımız maraqlı bir sual da verdilər: Niyə uzaqdan idarəetmə üçün öz qısa yollarımızı seçə bilmirik?
Bəzi istehsalçılar (xüsusən də LG) pultlarının məhdud şəkildə fərdiləşdirilməsinə icazə versə də, pult dizaynındakı ümumi tendensiya brendin pul qazanmasını və mövqeyini artırmağa yönəlib. Bu vəziyyətin yaxın gələcəkdə dəyişməsi ehtimalı azdır.
Başqa sözlə, pultunuz artıq qlobal yayım müharibələrinin bir hissəsidir və yaxın gələcəkdə də belə qalacaq.
Yazı vaxtı: 11 iyul 2023
